讲座报告主题：文化基因图谱设计研究：文旅融合时代传统与当下的视觉转译
专家姓名：张野
日期：2024-12-07 时间：11:30
地点：青教公寓三江厅
主办单位：艺术学院

主讲简介：设计学博士，北京交通大学建筑与艺术学院副院长，教授，长期致力于传统文化设计符号的当代转译的教学与研究工作。发表高水平学术论文20余篇，出版专著1部。获国家级、北京市级教学成果奖、主讲国家级一流本科课程2门。曾主持圆明园、颐和园、北京动物园、北京大运河文化旅游景区等100余项品牌形象及文创设计项目工作。指导相关作品获红点奖、IF奖等30余项国际、国家、省部级学科竞赛奖励。研究专长：视觉传达设计、品牌设计、文创设计。

主讲内容简介：文化基因图谱，是传统文化设计符号的当代视觉转译成果。通过对传统文化的内涵挖掘与类目分析，梳理出一系列具有当代文创价值的设计概念，并对其进行统一规范的视觉可视化，形成具有高-中-低对级信息量的视觉素材库。文化基因图谱可叠加各种流行风格，形成衍生图谱，可用于文创产品的开发，将极大提升文创设计开发效率，有效的避免水平良莠不齐和规范性不足等问题。报告将介绍文化基因图谱设计的概念与边界、理论框架，目的意义、程序与方法、研究内容与重点。辨析文化基因图谱与文旅品牌VIS之间的区别与联系，阐述文化基因图谱在文创衍生中的作用。结合北京交通大学在圆明园、颐和园、北京动物园、大同古城、大运河文化旅游景区等国内有影响力的项目实践，让听众全面了解文化基因图谱的概况及其应用案例，并思考在文旅融合背景和新文创时代，文化基因图谱设计研究未来的发展前景。

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